近年来，的发展从最初的大众、分众，到个众，接收信息的方式也由被动、主动发展到互动，这不仅为广告业带来了新机遇，也带来了新挑战，而大数据的出现，对广告策略产生了深刻的影响。利用大数据能够进行更精准、更有效的策略制定，让广告变成了一个超高效的营销工具，让企业营销能够实现“在合适的时间，“合适的上，以合适的方式，呈现在合适的人面前”,这无疑彻底了传统营销的运作和思维方式。
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