网站首页 > 工作方案> 文章内容

什么是小趋势?罗振宇的跨年自身就是一个绝佳范例

※发布时间:2019-1-23 5:34:42   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  金木水火土命查询表

  2019新年刚至,朋友圈刷得最多的不是娱乐明星的跨年表演,而是罗振宇2018《时间的朋友》跨年文稿、金句和相关的分析点评。

  这场以“小趋势”为主题,把焦点对准了大下小个体的处境和行动策略。罗振宇说,对于宏观的大趋势,大多数人都为力。微观的小趋势里,才有普通人可以抓得住的机会。小趋势里蕴藏着引发大趋势和大变化的可能性,率先察觉并捕获住小趋势的人,就能在下一波大的机会窗口前占领先机。

  从2015年诞生至今,《时间的朋友》跨年犹如第一块多米诺骨牌,引发了一连串的趋势和变化。跨年出品方得到App,则演绎了一个从小趋势中发掘机会、成就的绝佳案例。

  《时间的朋友》跨年引发的第一条趋势,就是推动影视传媒业出现一条名为“知识跨年”的新赛道,改变了产业供给侧的内容生态。

  时间回到2015年底,第一场《时间的朋友》跨年在国家游泳中心举办,优酷同步直播。当时,专为跨年夜定制的电视和网络视听节目,几乎清一色走休闲娱乐线,尤以主打明星阵容的歌舞晚会为主。《时间的朋友》跨年如同一个不速之客,在同质化的娱乐跨年市场里撕开了一道口子。大量对娱乐节目缺乏兴趣的人群被这场知识密度极高的吸引,他们中很大一部分是创业者、投资人和高知群体。

  2016年起,深圳卫视连续三年把《时间的朋友》跨年搬上电视荧屏。这个主打知识跨年的全新节目品类,恰到好处地填补了电视市场的空白。借助与大众电视媒介的融合,《时间的朋友》跨年自身也实现影响力的扩张,渗透到更广泛的观众群体。

  这种变化直观地体现在数据上。从收视率来看,根据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)数据,深圳卫视在2018年12月31日20:30到次日0:28这个时间段内,52城收视率达到0.403%,同时段排名第5名,仅次于湖南卫视、东方卫视等举办明星跨年晚会的一线卫视。

  优酷方面,笔者观察到,历年《时间的朋友》跨年节目视频累计观看次数呈翻倍式增长:2015年为591万次;一年后翻了近一倍,达到1132万次;2017年为1490万次;最新的这一场,4天内观看次数已达1060万次。

  从百度指数来看,“时间的朋友”和“深圳卫视”的搜索指数在每年跨年结束前后达到极值,从2015年底的第一场到2018年的第四场,高峰期搜索指数已经翻了八番,关注度和影响力逐年走高。

  这些数据的变化表明,《时间的朋友》跨年如滚雪球一般,卷入了越来越多的关注者和参与者。四年沉淀,造就一个拥有极强辨识度、影响力和延续性的文化IP。它的成功,开辟了知识跨年的新赛道,也吸引了越来越多的竞逐者。

  2015年,《时间的朋友》跨年尚属一枝独秀。到2018年,跨年类电视节目已是多点开花:浙江卫视、广东卫视、东南卫视等争相上马拼盘式的跨年类节目,在知识跨年赛道上掘金。阿里大文娱优酷副总裁干超认为,在用户消费内容的口味越来越挑剔的背景下,类文化产品逐渐流行并被用户认可,这是内容行业升级的一个表现,是知识经济时代的一个侧影。

  在这一波行业升级浪潮中,作为先发者的《时间的朋友》跨年,就是那个引发大趋势的小趋势,也是造就大变化的那个早期变量。

  一个趋势发生在用户这一侧。供给侧的改变传导到需求侧,导致越来越多用户消费内容的偏好发生改变。以《时间的朋友》跨年为代表的知识跨年节目,培养出越来越多从娱乐跨年转向知识跨年的受众。人们从知识性内容中汲取营养,收获认知的升级和的成长。

  具体而言,从第一年的“新、新入口、新土壤”,到第二年“五只黑天鹅”,再到第三年“中国式机会”,前三年《时间的朋友》跨年着眼于新科技、新模式和新经济引发的宏观变化。在一个新生事物不断带来观念冲击的时代背景下,罗振宇引导观众打开视野和格局,犹如装上一个“超广角镜头”,在一个又一个浪潮的迎面拍打中,依然能够看清时代的大航道。

  到了第四年,《时间的朋友》跨年又变成了“显微镜”,引导人们从宏观大趋势带来的焦虑感和无力感中出来,转而看清世界更多的细节,学会发现和把握微观中的具体机遇。罗振宇用一套发现和抓住小趋势的方,引导人们走出信息茧房,去热气腾腾的生活里寻找关于未来的答案和机会,同时也传递了在经济不确定时期普通人最需要的斗志和信心。

  值得一提的是,今年《时间的朋友》跨年还让一个又一个小个体走到了台前。得到App开发了一个名为“我的跨年”的小程序,每个人都可以一段属于自己的跨年,分享给所有人。有过万名用户了自己的,其中有20多岁的白领,有走出国企踏上创业的中年人,也有60多岁不放弃学习和写作的阿姨……每一段背后,都有一个爱学习、求上进的奋斗者。

  这四年来,虽然焦距变了,但不变的是,罗振宇在每一场中都格外着重大时代下小个体的奋斗空间,鼓励人们基于更完善的认知框架和更科学的方,找到属于自己的奋斗之。而每一年,在新旧交替之际准时现身的《时间的朋友》跨年,就是人们在奋斗之上一个共同的里程碑,提醒着每一个奋斗者:前行之上,你并不孤独。

  几年前罗振宇曾在公开场合表示,教育、出版和传媒,做内容的三大产业正在发生融合,知识服务将打通产业的壁垒,实现底层的融合。

  正如他所预测的,最近几年,互联网知识服务与出版、传媒、教育等行业的关系在不断演化,合作和互动在不断加深。例如得到App联合江苏卫视和爱奇艺推出的《知识就是力量》,就是探索产业跨界融合协作的典范。

  本质上,《时间的朋友》跨年既是一款文化传媒产品,也是知识服务产品,兼具传媒与教育的功能属性。除了通过电视和视频平台以外,得到App还把通过全文稿、精华稿、专家解读等形式,在应用内更精细化地把这款产品交付给用户。

  出版行业也参与进来。每一年,《时间的朋友》跨年都会首发一本年度纸质图书,由得到App精选,每一本都成了“爆款”。2016年首发的《未来简史》中文版,2017年的《枢纽》,都是销量、口碑俱佳的现象级图书。2018年首发的《变量》,由经济学者何帆撰写,中信出版集团出版。这本书在得到App发售两天内,就创造了销售10万本的成绩,可谓2019开年第一本现象级出版物。

  这几本书如果仅仅依靠以往的传统出版途径,很难快速穿透圈层,被数以千万计受众知晓。但凭借《时间的朋友》跨年强大的影响力与信用背书,这些高质量出版物的速度和广度大大提升,这就是跨年首发图书必成爆款背后的原因所在。

  作为《时间的朋友》跨年出品方的得到App,在2015年底率先抓住了当时尚未成型的知识跨年小趋势,借此收获的并不只是一个现象级IP。

  百度指数显示,2016年至今,“得到App”的网络搜索指数在每一年《时间的朋友》跨年举办前后达到高峰,总体呈阶梯式增长态势。时至今日,得到App已成为互联网知识经济的领跑者,总用户数超过2600万。

  而在《时间的朋友》跨年和得到App身后,整个互联网知识经济蓬勃发展,一个百亿级的产业正在成型。根据艾瑞咨询统计,2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿,同比增长近三倍。人才、时长、定价等因素综合作用下,2020年产业规模将达235亿。

  从2015到2018,《时间的朋友》跨年这一个小趋势,引发了一连串的改变,推动了内容产业供给侧和需求侧形成新的趋势。未来,它还会走多远?罗振宇说,“如果这个符号被你认可,那此后的十六年,我们就将持续积累、不断迭代、乐以忘忧、不知老之将至。”

  

相关阅读
  • 没有资料