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2017年2月中国畅销手机市场分析报告

※发布时间:2017-6-15 9:14:01   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  进入2017年2月,以“金华OV”为代表中国主流手机品牌的动作频频,还有魅族、美图、努比亚等中国手机品牌新也频发新机,中国力量悄然在2017年手机市场率先发声。

  作为手机行业技术风向标的苹果迟迟未有动作,似乎也预示着今天智能手机产业已完全步入性能过剩的产品同质化时代。

  3月下旬,iPhone 7红色特别版发布。之前还有OPPO的红色R9S,之后华为P10发布了草木绿和钻雕蓝等等。

  此情此景,与十多年前摩托罗拉时代的更换机身彩壳,完全如出一辙。是苹果iPhone,还是整个手机行业在技术创新上的“”。

  但这对擅长产品同质化时代的中国手机品牌厂家来说,无疑是最大。因为,苹果iPhone在走下技术革新神台的同时,也将走下产品价格的神台。

  可靠消息显示,今年9月即将发布的iPhone 8同样面临AMOLED屏资源缺乏的困局。因此,只有iPhone 8特别版会采用曲面AMOLED屏,而iPhone 8普通版会继续采用incell触控显示屏。

  第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年2月,中国整体手机线月,中国手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.48%。

  2月手机销量的大幅下滑,还是线下渠道始料未及,加上线下线下渠店铺租和人力成本的持续上涨等等诸多因素,导致线下渠道也开始力拼“运营商市场”,并开始寻求新的产品利润空间。

  正基于此,金立与全国131家核心零售商共同成立“金钻俱乐部”,而努比亚也将提升线下渠道利润空间,作为其开拓线下渠道的重点方式。

  还有爱回收、爱机汇、回收宝等等专业化手机回收机构,也借机广泛网络线下渠道商,以便线下渠道商能以“以旧换新”来开拓市场的新利润点。

  第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

  根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年2月在中国线下渠道销售的手机品牌达到98个,环比1月减少了3.9%,有一定销量的手机机型达到82款,环比1月减少了7.9%。

  华为、OPPO、vivo、三星、金立、苹果、魅族、小米、酷派、乐视成为2月中国手机品牌销量TOP 10。

  荣耀、中兴、长虹、朵唯、乐丰、摩托罗拉、美图、ivvi、海信、赛博宇华分列2月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

  2月中国手机品牌销量TOP20最大的变化是,OPPO又重回TOP2的,根本原因是OPPO R9s再次夺得2月中国畅销手机TOP 1的原因。其次则是,专卖店遍地开花,让OPPO手机的消费人气持续攀升,拉动了OPPO的整体销量。

  还有就是金立大客户利益的策略,还是得到线下手机连锁大卖场的推荐,手机实际销量在2月超过了苹果,取得TOP 4的佳绩。

  值得注意的是长虹和摩托罗拉在2月的反弹,第一手机界研究院获得的消息是,运营商的“开门红”策略,带动了长虹和摩托罗托的定制机型销量。

  2月在中国线款手机机型基本分布是,华为10款,vivo8款,OPPO7款,金立4款,苹果4款,中兴4款,SUGAR糖果手机4款,朵唯3款,乐丰3款,荣耀3款,三星3款,ivvi2款,海信2款,红米2款,酷派2款,乐视2款,魅族2款,亚奥2款,宝2款,锋达通 2款,长虹1款,百合1款。

  值得注意的有四个方面,一是OPPO R9S又重新夺得2月中国畅销手机的头把交椅。而在过去的四个月里,中国畅销手机的月度销量冠军一直是OPPOR9S、vivo X9和华为Mate9,轮流夺得。

  二是、3月24日华为推出的P10是否可以引领3月或4月的市场,还待观察。华为此次也开始明确划分Mate系列和P系列的定位,Mate系列定位商务旗舰、P系列定位时尚旗舰,但市场能否接纳,同样也有待观察。在过去2016年里,华为Mate8和P9在市场上,的确存在左右互扑的问题。

  三是、SUGAR糖果手机Y7夺得2月中国畅销手机TOP 20,还是有点令人意外。看来,SUGAR糖果手机亿元牵手安徽卫视,对其提升消费者知名度和渠道认可度,还是有很大帮助。

  四是,iPhone 7的市场表现仍然处于下行通道,红色版iPhone7是否会有惊喜表现,似乎只是让iPhone 7下滑得缓慢一些。

  2月中国畅销手机TOP 20中,华为 5款,vivo 5款,OPPO 4款,苹果 2款,荣耀 2款,SUGAR糖果手机 1款,魅族 1款,三星已持续4个月无缘中国畅销手机TOP 20榜单。

  第一手机界研究院认为,魅族、荣耀、SUGAR糖果手机跻身进入中国畅销手机TOP 20,说明中国线下渠道急需新鲜血液,来弥补在手机大品牌上的利润损失。

  2月中国畅销手机TOP 20,超过2000元售价的机型占9款;2月中国畅销手机TOP 20中千元机有7款。

  2月中国畅销手机TOP 50的结构图,可以清晰地看出一股鲜活的手机新正在中国手机市场崛起,并逐步形成中国手机市场的第二阵营,他们是SUGAR糖果手机、朵唯、乐丰、长虹等。

  第一手机界研究院之所以选择畅销手机作为手机供应链及核心部件的分析样本,根本原因是只有畅销手机才能代表市场和市场潮流,才能给手机供应链厂家提供参照和借鉴的意义。

  ODM、OEM厂商:华勤、中诺、闻泰、龙旗、辉烨、与德、凡卓、富士康、比亚迪002594)、长城开发、仁宝、和硕、英业达、上海创米公司。

  2月中国畅销手机TOP 20中,使用高通芯片的有10款,MTK 5款,海思3款,苹果A系列2款,与1月完全一致,说明手机芯片市场大致格局已经确定。

  2月中国畅销手机TOP 20中,只有OPPOR9S与vivo X9采用的AMOLED屏,其它8款中高端手机都采用了inCell触控显示屏。

  由此可见,AMOLED屏资源在今年8月之前,还会极其紧张。虽然上海和辉已经量产AMOLED,但4.5代线的产能局限还常明显。而深天马和京东方的AMOLED还处于送样过程中。

  值得注意的是,凭借着子公司帝晶光电在触控显示模组领域和子公司东方亮彩在金属结构件领域的业务突飞猛进,江粉磁材002600)2016年营收突破120亿元,而以触控显示模组和金属结构件的业务收入占总收入比重超过80%。触控显示领域又增加一家百亿级上市公司,成为手机核心部件领域的重要供应商。

  2月中国畅销手机TOP20中,除荣耀畅玩5用的是传统2D玻璃盖板外,其他19款机型清一色全部采用2.5D玻璃盖板,占比达到95%,相比1月又提升5个百分点。这与荣耀畅玩5售价599元有着直接关系。

  3D曲面没有在2月中国畅销手机TOP 20中出现,这与柔性AMOLED屏资源基本掌握三星手中有关。

  此外,随着蓝宝石、OLED、陶瓷和3D玻璃这些新材料的出现,激光设备也迎来一次快速的发展。其中,盛雄激光自主研发的皮秒激光微细加工系统,采用贝塞尔光束可以切割OLED面板、蓝宝石盖板,摄像头盖、晶圆、液晶面板等。据悉,目前OPPO、华为、乐视手机用的指纹识别都是由盛雄激光所提供的设备切割,包括ipone6S是使用的蓝宝石片的部分是采用盛雄激光的设备进行切割。目前市场上采用的3D玻璃激光加工设备主要供应商有盛雄激光。

  2月中国畅销手机TOP 20,采用指纹识别功能的手机有15款,占比75%,没有采用指纹识别功能的手机有5款,占比为25%,售价全部在1500元以下。

  由于指纹识别技术的成熟,生产工艺简单化,指纹芯片与FPC的贴合在FPC厂家就能完成。作为目前国内一线FPC企业的明高电于2015年开始提前对SMT积极投资布局,奠定明高电在指纹类FPC(含软硬结合板)内资制造领域的领军地位。

  值得注意的是,华为P10也将指纹识别模组放在了机身正面的Home键,转变成多功能键。由此可见,前置指纹设计是未来中高端手机的主要方向。

  第一手机界研究院认为,尽管晶圆缺货,导致指纹芯片价格波动,长期来看,指纹芯片价格还会持续跳水。估计到2017年底,500元以上的智能手机将标配指纹识别功能。

  指纹芯片基本市场格局为:FPC、汇顶和神盾为第一阵营,新思、费恩格尔、信炜、芯启航为第二阵营。

  而前置指纹识别成为手机设计主流后,将给专注蓝宝石领域的富源科技厂家和陶瓷盖板领域的潮州三环带来利好。

  2月中国畅销手机TOP 20,采用一体化金属机身有18款,占比90%;没有采用金属设计概念的有2款,占比10%,售价均在1000元以下。

  鉴于金属机身市场整体仍然处于上升期,引来不少上市公司重金布局。近期,安洁科技002635)拟收购惠州威博精密;春兴精工002547)拟收购惠州市泽宏公司。

  值得注意的是,伴随无线G时代的来临,“金属中框+玻璃后盖”、“金属中框+陶瓷后盖”和“一体化陶瓷机身”有望成为未来手机机身重要的发展方向,以产品个性的卖点之一。

  正是基于对未来发展的考虑,多家金属机身结构件大厂已经开始布局新材料机身的研发和生产。长盈精密300115)携手三环集团300408)共同拓展陶瓷外观件就是最佳明证。

  潮州三环是全国最大的电子元件、先进技术陶瓷产业。自2015年开始拓展功能陶瓷新运用之后,相继进入一加、小米、OPPO、vivo等一线智能手机品牌的供应链。小米5/红米pro /MIX/note2、OPPO R9/R9s/A59、一加3、vivo X7/X9上使用的陶瓷材料均由潮州三环供应,潮州三环是目前市场上规模量产手机陶瓷外观件的主要供应商。

  摄像头模组市场格局为,欧菲光002456)、舜宇光学(02382.SZ)、丘钛科技(01478.SZ)、信利国际组成为第一阵营。

  摄像头视窗蓝宝石厂家有,蓝思科技300433)、伯恩光学、天通股份600330)、富源科技。摄像头视窗蓝宝石加工激光设备厂家有,盛雄激光。

  2月中国畅销手机TOP 20中,前置摄像头采用1600万像素的有4款,占比20%;采用800万像素有6款,占比30%。

  2月畅销手机TOP 20中,后置摄像头采用1600万像素的有4款,占比20%;采用1300万像素的有7款,占比提升至35%。

  高像素摄像头将成为手机标配。在高像素摄像头镜头领域,除了大立光和舜宇外,厦门颉轩光电开始受到行业关注。据悉,颉轩光电颉轩光电是中国唯一一家拥有Tele镜头(长焦镜头)量产技术的手机镜头厂家,1300万像素的Tele镜头已经量产,6月将继续推出1600万像素和2000万像素的Tele镜头,将对长焦镜头市场普及带来重大影响

  第一手机界研究院认为,未来手机摄像头将会步入新的时代:影像算法和人工智能,前后双摄手机将成为2017年手机摄像头领域发展的一个方向。

  同时,在双摄的拉动下,摄像头行业的相关部件厂家也将迎来第二波发展的春天,比如VCM马达产业。

  VCM马达厂家友华微电子600360)是国内首家推出OIS防抖产品并成功达到量产化的VCM马达厂家,VCM马达规划月产量能达到8KK,是华勤、辉烨、中诺等众多ODM手机方案商的供应商。

  手机电源接口正在悄然变化,Type-c接口在1月中国畅销手机TOP 20占比已达20%。华为的明星机型已经全面采用Type-c接口。

  第一手机界研究院认为, 2017年上半年售价超过2000元的手机将全面配置Type-c接口,到2017年下半年售价超过1000元的手机将全面配置Type-c接口。Type-c接口芯片主要厂家有威锋电子等。

  续航能力已经成为手机卖点之一,2月中国畅销手机TOP20中,电池容量3001mAh-4000mAh的机型占比50%。

  近基,华为荣耀发布的荣耀V9、荣耀8青春版电池容量均在3000mAh以上。努比亚发布的M2、M2青春版和N2电池容量均在3500mAh以上,其中N2电池容量更是达到5000mAh。

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  08:18:41【昨日回顾】市场的弱势特征以及新股发行的影响再度在周一出来,尽管以保险和券商为首的公司在不断的展开护盘的策略,但是却无法90%个股调整对市场带来的风险,最终指数也是再度收跌,日线技术上看,市场本周延续着疲软,行情的可能性大,创业板关注1750点附近强支撑,主板关注3100点强支撑。

  08:19:54今日大盘下档第一支撑位在3120点,第二支撑位在3100,上档第一压力位在3150点,第二压力位在3170点

  07:31:04对于新股发行是否应该放缓或暂停,公说公有理,婆说婆有理。支持放缓的理由是有利于股市当前的稳定,而反对放缓的说是为了长远考虑,提供更多优质的企业让大家有更多选择,那么问题来了,作为我们渺小的散户,应该怎么做呢?

  07:34:01实力哥认为,不管新股放不放缓,我们只要跟着市场的节奏即可,因为我们不可能去改变什么,也不要去抱怨,我们只能适应!如果行情没操作性,我们就休息,总不会一直熊到世界。即使跌多了,也总有反弹反转的时候,嘛。那就等行情好的时候再操作就可以了!

  07:39:14实力哥认为,不管新股放不放缓,我们只要跟着市场的节奏即可,因为我们不可能去改变什么,再多的抱怨也无济于事,我们只能适应!如果行情没操作性,我们就休息,总不会一直熊到世界。即使跌多了,也总有反弹反转的时候,嘛。那就等行情好的时候再操作就可以了!

  08:19:27我也被坑过,踩过雷,去年前一天买大恒科技,第二天周五涨停,喜滋滋过周末,谁知道周日徐翔被抓,然后连续一字跌停!

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